Как не надо делать презентацию ТЦ
С момента размещения моей статьи о презентации торгового центра, ее просмотрели уже более 1400 раз. Она входит в ТОП-3 по количеству просмотров в моем блоге. Значит тема вызывает живой интерес. И тут я случайно натолкнулся на одну из презентаций ТЦ и понял, что не могу этим с вами не поделиться.
Скажу сразу, людям с обостренным чувством прекрасного, я не рекомендую открывать и читать мой пост.
Если что, я вас честно предупредил. 8))
С одной стороны, что может быть проще в подготовке презентации торгового центра? Открываешь Power point, на первый слайд фото фасада. Можно даже то, которое кто-то когда-то снял на телефон. Зимой и в темноте.
На втором описание сколько у вас метров, этажей, парковочных мест и самое главное какова зона поражения при ядерном ударе противника охвата вашего ТЦ. Все сплошным текстом, через запятую. Потом иконки арендаторов, можно даже не париться а просто их натаскать из Яндекс картинок. И в конце слайд куда звонить и кому писать. И все! Делов то. На пол часа работы максимум. 8)))
Привлекать к работе дизайнера? Зачем?
Делать съемку и отбирать фотографии с выгодных ракурсов? Мы же не спорткар презентуем, к чему такие сложности?
И, самое главное, думать с какой целью и для кого мы делаем эту презентацию.
Если для того чтобы просто была, то у меня больше нет вопросов.
Но, если вы делаете презентацию чтобы по ней потенциальный арендатор смог получить первое впечатление о вашем торговом центре или ТРЦ, то тогда нужно будет задуматься и ответить в первую очередь на три вопроса:
- для кого вы готовите презентацию?
- что будет в вашей презентации?
- какое первое впечатление возникнет у того, кто ее увидит и, возможно, прочитает?
Давайте сыграем в простую игру. Представьте себя в роли нового директора по развитию крупной федеральной сети. Вы сидите у себя в офисе в удобном вращающемся кресле, которое поскрипывает дорогой кожей. На большом мониторе, который закрывает половину обзора из окна вашего кабинета, в папке «Входящие» скопилось несколько десятков непрочитанных писем. В том числе, от торговых центров, которые очень хотят заполучить вас в качестве арендатора в свой ТЦ. Ваша задача: по первым слайдам презентации быстро понять -проект интересный или так себе. Пересылать коллегам для дальнейшего изучения или прямиком отправлять в корзину?
Готовы?
Поехали.
1) Первый слайд презентации. Нарядно. В стиле Русских традиций народного творчества. Симметрично. Даже урна и скамейка на одинаковом расстоянии от осевой линии стоят. Идиллию симметричности нарушает красная вывеска, которая висит только слева. В рекламе на баннере слово Ивановские встречается целых три раза. Видимо, для усиления эффекта.
2) Слайд №2. Для тех, кому лень читать, несколько интересных фактов о г. Киров:
- Железная дорога электрифицирована переменным током
- В городе работают 20 докторов наук
- Чемпионка мира 2007 года по пауэрлифтингу Инна Филионова- Кировчанка.
- В городе проживают мастера спорта по дзюдо Алексей Гудылин, Алексей Гусев, Сергей Гусев, Саркис Кочинян, Максим Нехорошков.
У меня возникает только один вопрос:
Зачем ЭТО в презентации торгового центра?
Слайд № 3 пропустим. Там про промышленный потенциал города Киров. Вряд ли вам это будет интересно.
Перейдем сразу к 4-ому слайду.
3) А теперь давайте серьезно. Даже если не обращать внимание на грамматические и орфографические ошибки, какие выводы можно сделать посмотрев на этот слайд:
а) он перегружен информацией
б) оформление отвлекает от содержания
в) рядовые сотрудники не должны выполнять работу профессионального дизайнера.
4) Мы добрались до описания концепции этого ТЦ. Если отжать всю воду, то всю идею можно уместить в одном предложении: «Единственный в городе специализированный ТЦ текстильной продукции с широким ассортиментом по низким ценам.»
5) Образ действительно самобытный, если не сказать самостийный. Забыть его будет непросто. Но такое количество текста, где мысль блуждает, с большим количеством ошибок и опечаток, читать никто не будет. Уже на этом этапе у вас сложится впечатление что делали наспех, на коленке без уважения к тому кто будет ее читать.
6) Судя по стилю и формату изложения (“возможности доступа к «всемирной паутине»”, “помещение для приема пищи”, “детские уголки” и пр.) текст готовил человек, который говорит и думает штампами советского прошлого.
7) Видно что УК проводит работу по развитию и продвижению комплекса. Но, к сожалению, способ донесения этой информации выбран неудачный. Ни один потенциальный арендатор, если мы говорим про серьезный уровень компании, не готов продираться через такие текстовые джунгли. Все это можно было преподнести в гораздо более сжатом виде и оформить в доступной визуальной форме, удобной для восприятия.
Есть еще слайд про продвижение ТЦ, но, я думаю, что и этого уже достаточно.
Кстати, презентацию я скачал с официального сайта этого ТЦ.
Напомню, что вы директор по развитию. И уверен, что открыв такую презентацию вы через несколько секунд, пробежав глазами первые строчки нескольких слайдов не раздумывая закроете ее, а письмо отправите в корзину.
Какой итог? Первое впечатление о торговом центре безнадежно испорчено. А второго шанса может не предоставиться.
Все это напомнило мне один анекдот:
Вступительные экзамены в столичный ВУЗ.
Экзамен по истории принимает седой профессор, абитуриент приехал из провинции.
— Ну-с, молодой человек, расскажите мне, как проходило восстание Спартака?
Абитуриент молчит.
— Так, хорошо. А что Вы можете сказать о недостатках феодального строя средневековой Европы?
Тишина. На лице выражение полного безмятежного неведения.
— Наверное, мы слишком далеко забрались. — говорит профессор. —
Расскажите-ка мне, юноша про Великую Октябрьскую Социалистическую Революцию.
По лицу абитуриента, казалось, пробежала тень мысли, после чего он опять
молча уставился ясными глазами на профессора.
— Вы что же, ничего не знаете про Великую Октябрьскую Социалистическую
Революцию?!!
— Не-а — наконец пробасил абитуриент.
— Ну, такие имена, как Маркс, Энгельс, Вам что-нибудь говорят?
— Да нет.
— Ну а Ленин, имя Ленина вы слышали?
— Не слышал
— Да откуда ж Вы такой?!!
— Из Урюпинска.
Профессор встает, подходит к окну, протирая очки и, мечтательно глядя в даль, произносит:
— А может, бросить все это к чертовой матери…..и махнуть в этот ваш Урюпинск! А?
В одном из следующих постов я разберу презентацию ТЦ, которая, по моему мнению, близка к идеальной.
Если вы не читали, то моя предыдущая статья про презентацию ТЦ здесь: https://antonreutov.spb.ru/prezentaciya-torgovogo-centra/
