Прикладной маркетинг торгового центра

Цели обучения:

– Увеличить трафик посетителей в ваш ТЦ.
– Найти способы сокращения вакантных площадей.
– Научиться превращать посетителя в покупателя.
– Грамотно и эффективно продвигать ваш ТЦ в FB, VK и Instagram.
– Формировать и правильно проводить маркетинговые мероприятия.
– Найти свои лидирующие позиции среди конкурентов.

Программа семинара:

День первый:

1. Кто является вашим целевым покупателем?

– Потребности ваших посетителей и покупателей.
– Посетителей много, а покупателей нет – что делать?
– Каких товаров и услуг не хватает вашему ТЦ?
– Правильная работа с вашей целевой аудиторией.

2. Маркетинговый план торгового центра

– Как сформировать маркетинговый план.
– Какие методы продвижения подойдут именно вашему ТЦ?
– Бюджет на маркетинг и рекламу – как правильно рассчитать?
– Защищаем бюджет перед собственниками.
– Денег на рекламу не дали: способы продвижения ТЦ.

3. Реклама

– Этапы проведения рекламной кампании.
– Методы и каналы продвижения, которые работают для вашего ТЦ.
– Увеличение мощности рекламной кампании за счет рекламы отдельных арендаторов.
– Как продлить действие рекламы.
– Объективный взгляд на Арома- Нейро- и прочие техники маркетинга.

Разбор кейса: привлечение 3500 реальных покупателей при бюджете 5000 руб.

Практическое задание 1: Формирование контент-плана в соц. сетях

День второй:

4. Интернет как средство продвижения

– Достаточно ли одного интернет продвижения для маркетингового плана?
– Эффективные инструменты интернет-рекламы.
– Как ваш сайт работает на привлечение арендаторов и покупателей?
– Работа с социальными сетями: Вконтакте, Фейсбук, Инстаграм и пр.

Пример: как получить покупателей для вашего ТЦ из соц. сетей

Практическое задание 2: Защита маркетингового и рекламного бюджета перед собственником

5. Событийный маркетинг

– Однодневные разовые акции – правила, программы и результаты. Примеры удачных и провальных акций.
– Политика работы с местной администрацией и общественными организациями.
– Секреты эффективной работы с журналистами СМИ, блоггерами.
– Пошаговая реализация акции по привлечению покупателей в ТЦ.

6. Навигация в ТЦ и внутренняя реклама

– Разбор ошибок внутренней навигации.
– Подбор и правильное размещение рекламы в ТЦ.
– Как заработать на рекламных поверхностях.

7. Маркетинговые войны крупных торговых сетей в борьбе за покупателя- примеры

Практическое задание 3: Как заманить посетителей в ваш ТЦ за счет других участников рынка

   Скачать программу в PDF